Studieninhalte

Unternehmenskommunikation - Studieninhalte

Die inhaltliche Ausrichtung des anwendungsbezogenen Studiengangs Master of Arts (M.A.) Unternehmenskommunikation orientiert sich in der curricularen Ausgestaltung an zwei Schwerpunkten: zum einen an der Darstellung und kritischen Würdigung des unternehmenskommunikativen Kreislaufs, zum anderen an der Vorbereitung der Studierenden auf die Führung von Kommunikationsabteilungen. Der Studiengang verbindet in besonderer Weise wissenschaftliche Theorien und Methoden mit praktischen Herausforderungen in der Unternehmenskommunikation mittelständischer und großer Unternehmen.

Das Kompetenzmodell der FHM - Studieninhalte Master of Arts (M.A.) Unternehmenskommunikation:

Kommunikationsmanagement
Das Modul Kommunikationsmanagement bildet den Ausgangspunkt und Rahmen des Studiums. Es vermittelt theoretisch-reflexive Grundlagen sowie anwendungsorientierte Kompetenzen zur strategischen und taktischen Steuerung der Unternehmenskommunikation und setzt sich darauf aufbauend mit Problemstellungen und Herausforderungen des Managements und der Führung von Kommunikationsabteilungen und PR-Agenturen auseinander. Um die Studierenden im Sinne des ganzheitlichen Kompetenzentwicklungsmodells der FHM auch im Bereich der personalen und sozialen Kompetenz auf Führungstätigkeiten vorzubereiten, legen wir besonderen Wert auf die Management-Qualifikationen.

Zielgruppenorientierte Unternehmenskommunikation
Parallel dazu werden im zweiten Modul Zielgruppenorientierte Unternehmenskommunikation die internen und externen Bezugsgruppen der Unternehmenskommunikation und ihre differenzierte Ansprache näher beleuchtet. In einzelnen Veranstaltungen werden die Bereiche Internal Relations, Customer Relations, Media Relations und Investor Relations thematisiert. Nach einer theoretischen Auseinandersetzung sowie einer kritischen Reflexion der Zielgruppenspezifischen Maßnahmen werden diese anhand von Best-Practise-Beispielen und Fallstudien diskutiert. Besondere Merkmale und Rahmenbedingungen der jeweiligen zielgruppenspezifischen Kommunikationsaktivitäten werden beleuchtet.

Business Communication
Das dritte Modul Business Communication behandelt spezielle Themenbereiche und ausgewählte Anlässe der Unternehmenskommunikation. Vertieft werden dabei die Krisenkommunikation und das Issues Management, Intercultural Communication, Change Communication und Brand Communication. Im Mittelpunkt dieser Veranstaltungen stehen Themen, die vielen Studien zufolge zukünftig noch stärker in den Fokus der Unternehmenskommunikation rücken werden. Neben den Veranstaltungen Krisenkommunikation & Issues Management sowie Intercultural Communication thematisieren auch die beiden Veranstaltungen Change Communication und Brand Communication besondere Herausforderungen der Unternehmenskommunikation.

Perspektiven der Unternehmenskommunikation
Das Modul Perspektiven der Unternehmenskommunikation thematisiert Entwicklungen und Trends der unternehmenskommunikativen Praxis und Forschung. Das Modul dient insbesondere der Vertiefung theoretischer Kenntnisse zur Vorbereitung auf forschungsorientiertes Arbeiten. Darüber hinaus werden interdisziplinäre Zugänge zur Thematik geschaffen, internationale Inhalte und Sichtweisen vertieft und eine Theorie-Praxis-Reflexion ermöglicht.

Controlling und Forschung in der Unternehmenskommunikation
Das Modul Controlling und Forschung in der Unternehmenskommunikation widmet sich dem Trend der Professionalisierung des Kommunikationscontrollings sowie Fragen der empirischen Kommunikationsforschung. Vor dem Hintergrund, dass Kommunikationsabteilungen in Zeiten zunehmenden Kostendrucks angesichts des Wettbewerbs um Ressourcen und Kompetenzen ihren Beitrag zur Profitabilität und Steigerung des Unternehmenswerts belegen müssen, vermittelt das Modul Wissen und Anwendungskompetenzen für Controlling, aber auch Forschung in der Unternehmenskommunikation.

Projektmodul Glaubwürdigkeit und Grenzen in der Unternehmenskommunikation
Im Projektmodul Glaubwürdigkeit und Grenzen in der Unternehmenskommunikation wird sowohl theoretisch als auch projektorientiert eine wissenschaftliche Gesamtreflexion vorgenommen. Die Studierenden wenden hier mit Blick auf die im Anschluss zu erstellende Master-Thesis das
erworbene Wissen und die vermittelten Kompetenzen an und setzen diese praxisbezogen in einem realen Großprojekt zu „Glaubwürdigkeit und Grenzen der Unternehmenskommunikation“ um. In enger Abstimmung mit einem Unternehmen wird eine nachhaltige Kommunikationsstrategie entwickelt und umgesetzt.


Das Studium schließt mit der Anfertigung der Master-Thesis ab. In dieser soll in Zusammenarbeit mit Unternehmen eine für die Unternehmenspraxis relevante Fragestellung wissenschaftlich untersucht werden.