Studieninhalte

New Media Management - Studieninhalte

Die inhaltliche Ausrichtung des anwendungsbezogenen Studiengangs Master of Arts (M.A.) New Media Management orientiert sich in der curricularen Ausgestaltung an zwei Schwerpunkten: zum einen an der Darstellung und kritischen Würdigung des betriebswirtschaftlichen Kreislaufs (Situationsanalyse, Ziele, Strategien, Maßnahmen, Kontrolle) im New Media Management, zum anderen an der Vorbereitung der Studierenden auf die Führung und Leitung von New Media-Abteilungen oder -Projekten in Unternehmen oder Agenturen sowohl in fachlicher als auch überfachlicher Hinsicht.

Das Kompetenzmodell der FHM - Studieninhalte Master of Arts (M.A.) New Media Management:

Strategisches New Media Management
Das erste Studienmodul Strategisches New Media Management bildet den Ausgangspunkt und Rahmen des Studiums. Es vermittelt theoretisch-reflexive Grundlagen sowie anwendungsorientierte Kompetenzen zur strategischen Planung und Steuerung im New Media Management. Sowohl beim Digitalen Medienmanagement als auch beim E-Marketing werden klassisch-betriebswirtschaftliche Methoden und Instrumente auf die Anwendungsbereiche des New Media Managements übertragen, um eine entsprechende Strategie formulieren zu können. Darüber hinaus werden aufbauend auf den beruflichen Erfahrungen der Studierenden Führungsaufgaben im Bereich des New Media Managements vermittelt.

Operatives New Media Management
Aufbauend auf diesen strategischen Aspekten werden im Modul Operatives New Media Management spezifische operative Elemente vertieft. Hierbei stehen übergreifende Themen wie Social Media Optimization und die Modelierung von Geschäftsprozessen im Mittelpunkt. Auch dem Thema Digital Payment kommt im Bereich des New Media Managements eine besondere Bedeutung zu. Rechtliche Aspekte runden dieses Modul ab.

New Media-Technologien
Im dritten Modul New Media-Technologien liegt der Fokus auf der Vermittlung vertiefter anwendungsbezogener Kenntnisse zur Technologie neuer Medien im Zusammenhang mit dem Web 2.0. Dazu werden Methoden und Verfahren aufgezeigt, die den praktischen, professionellen Einsatz der Internettechnologie, der Applikationen des Web 2.0 und von Anwendungen der rechnerbasierten Gruppenarbeit (CSCW) im Medienmanagement ermöglichen.

Organisation im New Media Management
Das Modul Organisation im New Media Management vermittelt eine vertiefte Kenntnis der Veränderung von Strukturen und Prozessen im Rahmen des New Media Managements. Das Modul befasst sich zum einen mit dem Nutzen von New Media für Organisation, beispielsweise mittels Wikis und Blogs. Zum anderen geht es um die konkrete Umsetzung von spezifischen New Media-Projekten sowie der Einführung von New Media im Rahmen organisationaler Veränderungsprozesse. Aufbauend auf dem Projektmanagement, das im Bereich des New Media Managements die grundlegende Organisationsform darstellt, werden im Rahmen des Change Managements die sich durch das New Media Management ändernden Strukturen und Prozesse fokussiert. Darüber hinaus stehen die sich verändernden Wissensmanagement-Prozesse von Unternehmen im Mittelpunkt.

Controlling und Forschung im New Media Management
Das Modul Controlling und Forschung im New Media Management fasst Controlling als managementunterstützendes Informations-System auf, das gesicherte Daten für die Effizienz bzw. Effektivität und damit den Erfolg liefert. Die Studierenden lernen ausgewählte Kennzahlen, Erhebungsmethoden und -technologien des New Media-Controllings kennen, können Befragungs- und Beobachtungsdesigns anfertigen und ausgewählte multivariate Methoden auf das New Media Management beziehen. Das Forschungskolloquium thematisiert neueste Controllingtrends und bereitet die Studierenden auf die Anforderungen der beruflichen Praxis sowie auf forschungsorientiertes Arbeiten vor.

Projekt: New Media-Anwendungen
Im Modul Projekt New Media-Anwendungen wird sowohl theoretisch als auch projektorientiert eine wissenschaftliche Gesamtreflexion der vorliegenden Module des Studiengangs Master of Arts (M.A.) New Media Management vorgenommen. Die Studierenden sollen hier mit Blick auf die im Anschluss zu erstellende Master-Arbeit das erworbene Wissen und die vermittelten Kompetenzen in einem realen Großprojekt umsetzen. Dabei soll der komplette Projektkreislauf von der Problemidentifikation über die Situationsanalyse und strategischer Planung von Teilmodellen bis hin zur operativen Planung, der Realisation sowie Online-Research und Log-Mining durchlaufen werden. Diese Umsetzung soll mit den Methoden und Instrumenten des Projektmanagements in enger Zusammenarbeit mit Unternehmen erfolgen.


Das Studium schließt mit der Anfertigung der Master-Thesis ab. In dieser soll in Zusammenarbeit mit Unternehmen eine für die Unternehmenspraxis relevante Fragestellung wissenschaftlich untersucht werden.