Kurzinfo

Master of Arts (M.A.) Crossmedia & |Communication Management

Der konsekutive Studiengang Master of Arts (M.A.) Crossmedia & Communication Management an der staatlich anerkannten, privaten Fachhochschule des Mittelstands (FHM) verfolgt das Ziel, Studierende für die Übernahme von Führungs- und Managementfunktionen im Bereich des Medien- und Kommunikationsmanagements zu qualifizieren. Dabei baut er auf einen einschlägigen Bachelor-Abschluss oder eine von der zuständigen staatlichen Stelle als gleichwertig anerkannte Vorbildung auf. Dies kann durch einen Abschluss des Studiengangs Medienwirtschaft (B.A.) oder Medienkommunikation & Journalismus (B.A.) der FHM oder eines vergleichbaren fachlich einschlägigen Studiengangs der Kommunikationswirtschaft oder -wissenschaft, der Medienwirtschaft oder -wissenschaft, des Journalismus, der Publizistik oder anderer Studiengänge mit Medienbezug nachgewiesen werden.

Der sich stark entwickelnde Medienmarkt sowie insbesondere die stark veränderte Mediennutzung der Rezipienten setzen eine wissenschaftlich fundierte Verstehens,- Methoden- und Handlungskompetenz voraus. Mitarbeiter und insbesondere Führungskräfte im Bereich Medien- und Kommunikationsmanagement stehen heute vor neuen Aufgaben. Die Mediennutzung ändert sich fortwährend und mit steigender Dynamik, ein Ende dieses Trends ist nicht absehbar. Im Mittelpunkt steht dabei die fortschreitende Konvergenz der bislang getrennten Sektoren Telekommunikation, Informationstechnik, Medien und Entertainment. Mit der sukzessiven Erosion der Marktgrenzen entstehen für Unternehmen der Medienindustrie wie Verlage, Mediendienstleister, Medienproduktionsunternehmen oder auch Agenturen neue strategische Chancen und Herausforderungen.

Akteure aus den klassischen Medien werden zunehmend auch in den digitalen Märkten aktiv. Multimediale Medienprodukte des Web 2.0 lösen monofunktionale Angebote ab. Medienunternehmen stellen sich diesen Herausforderungen durch ein Crossmediamanagement. Dieses beschreibt die Entwicklung und Implementierung medienübergreifender Unternehmensführungs- und Wertschöpfungskonzepte mit dem Ziel, vorhandene Inhalte, Marken und Kundenbeziehungen crossmedial nutzbar zu machen.

Studierende des Studiengang Master of Arts (M.A.) Crossmedia & Communication Management werden in die Lage versetzt, im Bereich des Medien- und Kommunikationsmanagements unterschiedlichste Zielgruppen mit Medien- und Werbeinhalten sowie Kommunikationsbotschaften crossmedial, auf allen Kanälen (Print, Internet, Hörfunk, TV und Mobile), anzusprechen. Die zuvor skizzierten Entwicklungen verweisen deutlich auf einen weiteren akademisch fundierten Professionalisierungsbedarf sowohl auf der inhaltlichen journalistischen und unternehmenskommunikativen Fachebene als auch auf der eher betriebs- und medienwirtschaftlichen Managementebene.

Marken und Kundenbeziehungen crossmedial nutzen zu können. In Medienunternehmen, aber auch in Redaktionen von Verlagen, Hörfunk- oder TV-Anstalten sowie auch in mittelständischen oder großen Unternehmen arbeiten heute oftmals Mitarbeiter, die nicht gezielt für die Vermittlung von Kommunikationsbotschaften über mehrere Kanäle (Print, TV, Hörfunk, Online, Mobile etc.) qualifiziert wurden. Insofern füllt der Master of Arts (M.A.) Crossmedia & Communication Management eine Lücke, die durch die dynamische Entwicklung der Medienindustrie in den letzten Jahren entstanden ist.